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近年来,亲手创作江西景德镇成为国内热门的把泥巴玩旅游目的地之一。在很多人的成百绵阳政府市长新闻网印象里,这座“千年瓷都”的市场塑新魅力,在于那些流传至今的乐重珍贵瓷器和延续千年的传统技艺。

但如今,消费涌向这里的亲手创作人们,有了不一样的把泥巴玩体验方式。他们为何而来?成百这座城市又如何让古老的瓷文化拥有了更强的吸引力?
到“瓷”一游
用“体验”解锁景德镇新玩法

总台央视记者 苏琪淇:终于知道为什么玩泥巴这么上头了,手上这一团泥巴,市场塑新它不需要成为什么样子,乐重就算弄歪了、消费弄塌了、亲手创作甩飞了,把泥巴玩都可以重新再来。成百一个月左右就能收到我的陶艺作品,也就是说,我不仅拥有了亲手创造的快乐,接下来一个月之后我还能拥有拆盲盒的绵阳政府市长新闻网惊喜!

明清窑作群不仅有景德镇现存最大的柴窑遗址徐家窑,还有非遗代表性传承人现场还原72道制瓷工序,就像是一个活态博物馆。历史和技艺,都在你眼前生动呈现。

数字技术也让瓷文化更生动、更好玩。戴上眼镜,开启赛博体验之旅。它是以景德镇明清时期为背景,空间还有两个虚拟人物,带领大家一起沉浸式感受景德镇作为千年瓷都的繁荣历史。

陶溪川文创街区曾经是废弃的瓷厂,如今却成了很多游客解锁新潮体验的打卡地。每个周末都有创意市集,几百个摊位都是由年轻创客自己设计、自己烧制的作品,很多人专程来到这里,就是为了淘点不一样的。

从玩泥巴的放松治愈,到明清窑作群的千年匠心,从VR世界的沉浸体验,再到创意市集的年轻活力,景德镇一直在为我们创造新的体验,而这些不同体验背后的核心,从未改变——就是让千年瓷文化触手可及。
指尖上的“瓷”场
从体验消费到全链增收
“体验”正成为打开景德镇这座“千年瓷都”的新钥匙。一团泥巴的趣味体验,为什么能撬动数百亿级的文旅消费?

60多元手捏一只杯子,不到50元手绘一只盘子,来到景德镇,几乎每位游客的账单里都多了一份“亲手创作”的快乐。线上平台数据显示,2022年至2024年,在景德镇体验陶艺手作的用户年复合增长率达350%,本地陶艺门店激增超5倍。

最先感知到这种变化的,就是扎根在景德镇大街小巷的创业者。江智徽2020年在这座城市开了第一家门店,初期只有简单的器物售卖。如今,他经营着四家陶艺相关门店,其中人气最旺的是2024年开业的陶艺玻璃体验店。
从单一售卖到多元体验,经营思路的转变,也为他的营收账本带来了真金白银的变化。

江西景德镇一方庭陶艺玻璃体验店负责人 江智徽:我们流量高的时候,一天的体验类营业额是15000元左右。
2025年景德镇接待国内游客量同比增长15.43%,国内旅游花费同比增长17.98%,接待入境游客、入境旅游花费分别同比增长39.6%、44.6%。

这份由体验点燃的消费热情,不仅聚集了人气,更带火了产业。陶溪川文创街区就是一个生动缩影。由国营瓷厂的旧厂房改造成的特色街区,集陶艺体验、消费休闲、文化展示于一体,尤其是这里的创意市集,早已成为吸引全球手工艺爱好者的热门IP。

目前,景德镇坐拥5.8万余家手工制瓷作坊,陶瓷及相关行业从业人员约15万人,过去10年人口流入13.6万,其中八成是年轻人,常年创业群体,一半以上来自省外乃至国外。从消费者到创业者,体验让这些新鲜力量不断汇聚,构成了景德镇“瓷”场的强大引力。千年窑火,还在继续升温。
从标准商品到人人“手搓”
“指尖上的体验”重塑新消费
从景德镇出发,我们看到了“一团泥巴”如何撬动百亿市场,也看到了可触摸、可参与的体验,如何重塑了消费的角色。
从标准商品到人人“手搓”,消费者也变成了生产者。亲手参与创作的体验,究竟为什么拥有这样的吸引力?
亲手锻造一把迷你宝剑、亲手捏出一款造型别致的杯子……比起直接购买货架上的商品,这样费心又费力的制作过程却对如今的消费者有着独特的吸引力。

中国传媒大学非遗传播研究中心主任 杨红:我们可以亲身体验把非遗的实践性,活态的过程变成可以消费的产品,这个时候就实现了非遗活态价值转化为文化体验价值,转化为了消费的内生动力。

这种“活态价值”的转化,正在越来越多的场景里上演。在安徽泾县,传承千年的宣纸技艺有了新玩法,匠人手中的108道工序变成108个消费触点,远道而来的游客,为的就是捞纸、晒纸的亲手体验。
而在浙江东阳,整座村落变身沉浸式体验场,游客可以全程体验一块蓝印花布的诞生。越来越多人爱上手工制作的体验,并非一时的潮流跟风,而是源于心底的文化共鸣。

从活化传统的非遗手作工坊,到解压忘我的拼豆工作室;从流水线上的工业产品,到独一无二的“绝版”作品,在沉浸专注的“心流”中,“指尖上的体验”正在深刻改变消费的范式。

专家表示,如今的消费者,已经成为产品的共创者,亲手参与的过程让商品有了新的定价方式。体验经济的发展,还将催生出更加多元的消费场景,激发消费升级的引擎。

国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任 陈丽芬:从单一的商品消费延伸至多元的消费场景,比如餐饮加手作、DIY加团建、非遗加文旅的跨界融合,同时也拉动了文旅、交通、餐饮这样的关联消费。消费层次从物质需求的满足向精神文化需求的满足跃升,以体验经济、以多元的消费场景创新来引领消费的升级,释放消费潜力。
财经快评
你亲手摸过的 才能叫作宝石
近年来,一种新的消费方式悄然走红。一些文化产品,买家不但要动手下单,还要亲自上手“搓”,做完拿走成品,实现“所得即所购”。

在景德镇,2022年至2024年,陶艺制作体验门店的数量激增超过5倍,许多门店年营业额提升30%,用户年复合增长率达到350%。直接买不省心吗?人们为什么非要自己捏一个呢?其实很好理解:因为货架上的再好,也是千人一面的标准件,我自己搓的这个,才是不世出的绝版和“孤品”。

自己花心血做的才最珍贵,这是人之常情,也是体验经济的内核所在:真正打动人心的,往往不是结果,而是过程。当消费者从“被动接受”转为“主动创造”,消费逻辑的演变也就自然而然。
一抔陶土、一方宣纸能撬动百亿市场,千年文化遗产能化身流量入口,正是因为搭建了让人动手、动情、动心的体验场景。恰如一首歌中所唱的:不是你亲手摸过的,那就不能叫作宝石。
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